Android App Traffic sichtbar machen

Google Analytics sortiert Website Aufrufe und Daten aus Android Apps in den „Direct Channel", obwohl sie da eigentlich nicht hingehören. Tracking-Stratege Daniel zeigt Dir im neuen Blogbeitrag, wie du diese Daten aus In-App-Browsern in Google Analytics sichtbar machen kannst.

Das Problem: Android App Traffic Daten gehen verloren

Viele Android Apps öffnen Links in einem eigenen In-App-Browser. Google Analytics erkennt diesen Traffic oft als direkten Traffic, anstatt es dem richtigen Channel zuzuordnen. Grund hierfür ist der Referrer – in der Regel fangen diese mit „https://” an. Wenn wir zum Beispiel von unserer Website auf eine andere verlinken und der Link angeklickt wird, dann enthält der Referrer den Wert „https://netzstrategen.com”.

Google Analytics erkennt den Referrer nicht

Bei Android Apps, die Links in einem In-App-Browser öffnen, startet der Referrer mit „android-app://” – für Google Analytics ist dies kein gültiger Wert und kann daher nicht dem korrekten Channel zuordnen. Der Traffic landet im Direct Channel. Das ist besonders problematisch für Webseiten, die viel Traffic über Google Discover erhalten. Denn Google Analytics weist in diesen Properties einen zu hohen Anteil an direktem Traffic aus, was die Daten verwäscht und ungenau macht.

Mein Lösungsvorschlag:

Es gibt die Möglichkeit, den Referrer im Google Tag Manager zu überschreiben, sodass dieser für Google Analytics in einem gültigen Format ist und somit der Traffic als Verweis erkannt wird. Dazu musst Du eine JavaScript Variable erstellen, die ganz simpel „android-app“ mit „https“ ersetzt. Und schon erkennt Google Analytics die Daten als Verweis. Oder Du gibst diesen Lösungsvorschlag einer Person in die Hand, die sich in diesem Thema spezialisiert hat und gut auskennt.

Lösung Java Script um Android App Traffic in Google Analytics sichtbar zu machen netzstrategen
So sieht die JavaScript Variable und mein Lösungsvorschlag aus.

Und hier der Code zum Kopieren:

function() {
return document.referrer.replace("android-app","https") || null
}

Der nächste Schritt ist, das Referrer Feld in den Google Analytics Einstellungen zu überschreiben. Das geht, indem wir das Referrer Feld zur neu erstellen Variable umstellen.

Refferer Feld in Gogole Analytics Einstellungen überschreiben netzstrategen
Hier wird das Referrer Feld zur neu erstellen Variable umgestellt.

Nach Veröffentlichung wird der Traffic nun nicht mehr als direkter Traffic erkannt, sondern als Verweis. Wichtig zu erwähnen ist, dass es sich hierbei nicht um Webseiten handelt, sondern um die Android Apps. Die Domains, die in den Berichten als Quelle angezeigt werden, können im Browser nicht aufgerufen werden. Traffic von Google Discover wird beispielsweise als „com.google.android.googlequicksearchbox / referral” angezeigt. Als nächsten Schritt empfiehlt es sich die Channel-Gruppierung anzupassen und den Android App Traffic in die richtigen Channels zuzuordnen oder neue Channels zu erstellen, z.B. für Google Discover.

Android App Traffic in Google Analytics angezeigt
Der Android App Traffic wird in den Google Analytics Daten sauber angezeigt.

Das war es auch schon. Nachdem Du die Maßnahme in Google Analytics eingestellt hast, wird Traffic von In-App-Browsern als Referral erkannt und nicht weiter in „direct” eingeordnet. Wenn Du dein Tracking gerne generell einmal updaten und durchleuchtet haben möchtest, schau Dir gerne einmal unser Tracking Update an oder sprich uns beim nächsten #nmfka direkt an.

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