Lerne jetzt, wie Du KI Traffic richtig zuordnest! 🤖
Anabel Köster
Kaum ein Themenbereich hat dieses Jahr so viel Raum eingenommen wie das Thema KI. Etablierte Suchmaschinen werden sukzessive von KI Tools abgelöst und so spielen diese auch bei der Attribution des Website Traffics mehr und mehr eine Rolle. In diesem Newsletter erfährst Du, warum es wichtig ist, KI-Traffic separat zu analysieren und wie Du mit GA4 dafür einen eigenen Channel erstellst. Auch 2025 wird es wieder spannende Webinare geben. Halte Dir jetzt schon den 6. März frei, wenn Dich das Thema Conversion Tracking interessiert! Zum Abschluss möchte ich diesen Newsletter nutzen, um einmal zurückzublicken, was sich dieses Jahr im Bereich Digital Analytics verändert hat.
Solltest Du darüber hinaus noch Fragen oder Feedback haben, antworte gerne einfach auf diese Mail oder schreib mir bei LinkedIn.
Channel für KI Traffic in GA4 anlegen
Stell Dir vor, Du könntest den Traffic von ChatGPT und anderen KI-Tools genauso einfach tracken wie den von Google oder Facebook. Klingt spannend? Genau das ermöglichen Dir benutzerdefinierte Channelgruppen in Google Analytics 4!
Wie Du diese ganz einfach anlegen kannst, schauen wir uns einmal gemeinsam an:
- Gehe in Deiner GA4-Property zu Verwaltung > Channelgruppen im Menüpunkt Datenanzeige.
- Klicke auf „Neue Channelgruppe erstellen“ und vergib einen Gruppennamen (z. B. „Custom Channelgroup“) sowie eine Beschreibung (z. B. „enthält AI Traffic Channel“).
- Klicke auf „Neuen Channel hinzufügen“ und nenne diesen beispielsweise „AI Traffic“. Als Bedingung für den AI Channel wählst Du Quelle aus und fügst eine Regex ein, die alle von Dir gewünschten oder gängigen AI Tools enthält. Pro Tipp: Die Regex kannst Du ganz einfach von ChatGPT oder Gemini erstellen lassen!
- Wenn Du den neuen Channel gespeichert hast, musst du noch die Reihenfolge innerhalb der Channelgruppe verändern. GA4 ordnet die Channel der Reihenfolge nach zu, so dass der AI Traffic nach wie vor in „Referral“ auftauchen würde. Platziere Deinen neuen AI Channel daher oberhalb von „Referral“. Speichere anschließend die Channelgruppe.
Die neu erstellte Channelgruppe sammelt nun Daten. Sobald Traffic reinläuft, kannst Du diesen wie folgt auswerten:
Gehe zu Berichte > Akquisition > Neu generierter Traffic.
Wähle im Dropdown-Menü über der Tabelle Deine erstellte Channelgruppe aus, um den gesammelten AI Traffic angezeigt zu bekommen.
Webinar: Conversion Tracking Basics
In diesem Webinar zeige ich Dir, wie Du mit Tools wie Google Analytics und Google Ads Conversions richtig trackst, um Deine Kampagnen messbar zu machen und zu optimieren. Praxisbeispiele & individuelle Tipps inklusive! Melde Dich schon jetzt hier an.
Der Webanalytics Jahresrückblick 2024
Das Jahr 2024 neigt sich dem Ende zu und es war ein Jahr voller Veränderungen und Herausforderungen in der Webanalyse. Der Datenschutz hat weiter an Bedeutung gewonnen, was zu Anpassungen in der Cookie-Nutzung und Datenverarbeitung geführt hat. Vermutlich hast auch Du gemerkt, dass Google Analytics 4 sich als Standard etabliert hat und viele Unternehmen, vielleicht auch Deines, ihre Tracking-Systeme umstellen mussten. Server-Side Tracking hat weiter an Popularität gewonnen und bietet neue Möglichkeiten zur Datenerfassung und -kontrolle.
Die wichtigsten Trends im Überblick:
- Datenschutz: Die zunehmende Bedeutung des Datenschutzes hat zu Anpassungen in der Cookie-Nutzung und Datenverarbeitung geführt. Vermutlich nutzt Du schon Consent-Management-Plattformen und Privacy-Sandboxes, die immer wichtiger werden.
- Google Analytics 4: Universal Analytics wurde eingestellt und Google Analytics 4 hat sich als Standard etabliert. Wahrscheinlich musstest auch Du dein Tracking-System umstellen und Dich mit den neuen Funktionen und Möglichkeiten vertraut machen.
- Server-Side Tracking: Server-Side Tracking hat weiter an Popularität gewonnen und bietet Dir neue Möglichkeiten zur Datenerfassung und -kontrolle. Damit kannst Du die Datenhoheit behalten und die Ladezeiten Deiner Website verbessern.
- Cookielose Zukunft: Die zunehmende Einschränkung von Third-Party-Cookies hat zu einem verstärkten Fokus auf First-Party-Daten und alternative Tracking-Methoden geführt. Contextual Advertising und Machine Learning gewinnen an Bedeutung.
Auch in 2025 erwarten wir spannende Neurungen und Entwicklungspotenziale. Wir aus dem Digital Analytics Team der netzstrategen sind bereit, Dich auch im kommenden Jahr bei Deinen Herausforderungen zu unterstützen.
Wir wünschen Dir frohe Feiertage und einen guten Start ins neue Jahr!
Sprich uns gerne an!
Wir helfen Dir gerne dabei, Digital Analytics in deinem Unternehmen einzuführen und zu optimieren. Triff bessere Entscheidungen mit einer soliden Datenbasis.