Lerne jetzt, wie Du KI Traffic richtig zuordnest!

Diese Ausgabe erschien ursprünglich im Dezember 2024 im Inside Analytics Newsletter.

Kaum ein Themenbereich hat dieses Jahr so viel Raum eingenommen wie das Thema KI. Etablierte Suchmaschinen werden sukzessive von KI Tools abgelöst und so spielen diese auch bei der Attribution des Website Traffics mehr und mehr eine Rolle. In diesem Newsletter erfährst Du, warum es wichtig ist, KI-Traffic separat zu analysieren und wie Du mit GA4 dafür einen eigenen Channel erstellst.

Channel für KI Traffic in GA4 anlegen

Stell Dir vor, Du könntest den Traffic von ChatGPT und anderen KI-Tools genauso einfach tracken wie den von Google oder Facebook. Klingt spannend? Das ermöglichen Dir benutzerdefinierte Channelgruppen in Google Analytics 4!

Wie Du diese ganz einfach anlegen kannst, schauen wir uns einmal gemeinsam an:

1. Gehe in Deiner GA4-Property zu Verwaltung → Channelgruppen im Menüpunkt Datenanzeige.
2. Klicke auf „Neue Channelgruppe erstellen” und vergib einen Gruppennamen (z. B. „Custom Channelgroup”) sowie eine Beschreibung (z. B. „enthält AI Traffic Channel”).
3. Klicke auf „Neuen Channel hinzufügen” und nenne diesen beispielsweise „AI Traffic”. Als Bedingung für den AI Channel wählst Du Quelle aus und fügst eine Regex ein, die alle von Dir gewünschten oder gängigen AI Tools enthält. Pro-Tipp: Die Regex kannst Du ganz einfach von ChatGPT oder Gemini erstellen lassen!
4. Wenn Du den neuen Channel gespeichert hast, musst Du noch die Reihenfolge innerhalb der Channelgruppe verändern. GA4 ordnet die Channel der Reihenfolge nach zu, so dass der AI Traffic nach wie vor in „Referral” auftauchen würde. Platziere Deinen neuen AI Channel daher oberhalb von „Referral”. Speichere anschließend die Channelgruppe.

Die neu erstellte Channelgruppe sammelt nun Daten. Sobald Traffic reinläuft, kannst Du diesen wie folgt auswerten:

• Gehe zu Berichte → Akquisition → Neu generierter Traffic.
• Wähle im Dropdown-Menü über der Tabelle Deine erstellte Channelgruppe aus, um den gesammelten AI Traffic angezeigt zu bekommen.

Der Webanalytics Jahresrückblick 2024

Das Jahr 2024 neigt sich dem Ende zu und es war ein Jahr voller Veränderungen und Herausforderungen in der Webanalyse. Der Datenschutz hat weiter an Bedeutung gewonnen, was zu Anpassungen in der Cookie-Nutzung und Datenverarbeitung geführt hat. Google Analytics 4 hat sich als Standard etabliert und viele Unternehmen mussten ihre Tracking-Systeme umstellen. Server-Side Tracking hat weiter an Popularität gewonnen und bietet neue Möglichkeiten zur Datenerfassung und -kontrolle.

Die wichtigsten Trends im Überblick:

• Datenschutz: Die zunehmende Bedeutung des Datenschutzes hat zu Anpassungen in der Cookie-Nutzung und Datenverarbeitung geführt. Consent-Management-Plattformen und Privacy-Sandboxes werden immer wichtiger.
• Google Analytics 4: Universal Analytics wurde eingestellt und Google Analytics 4 hat sich als Standard etabliert, mit neuen Funktionen und Möglichkeiten.
• Server-Side Tracking: Server-Side Tracking hat weiter an Popularität gewonnen und bietet neue Möglichkeiten zur Datenerfassung und -kontrolle. Damit bleibt die Datenhoheit im Unternehmen und die Ladezeiten der Website verbessern sich.
• Cookielose Zukunft: Die zunehmende Einschränkung von Third-Party-Cookies hat zu einem verstärkten Fokus auf First-Party-Daten und alternative Tracking-Methoden geführt. Contextual Advertising und Machine Learning gewinnen an Bedeutung.

Das Digital-Analytics-Team der netzstrategen unterstützt bei all diesen Herausforderungen, von der Einführung bis zur Optimierung. Triff bessere Entscheidungen mit einer soliden Datenbasis.