Markenstrategie und Branding für die KI-Allianz Baden-Württemberg

Die Ausgangslage

Die KI-Allianz Baden-Württemberg versteht sich als verbindendes Element zwischen Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und öffentlicher Verwaltung. Ihr Ziel: den wirtschaftlichen Erfolg des Landes sichern und ausbauen. Sie vernetzt Akteure, fördert Wissenstransfer und macht die Potenziale von AI-Technologien für alle zugänglich, regional wie international.

Die Aufgabe

Ein zielgruppengerechtes Branding und Erscheinungsbild für eine stringente Markenkommunikation. Konzept und Erstellung der Corporate Identity, basierend auf umfassenden Strategiepapieren wie Brand Styleguide und Communication Guidelines. Dazu die Begleitung bei der Umsetzung auf den zielgruppenspezifischen Kanälen.

Was wir gemacht haben

Drei Workshops legten die Basis: Inhaltsstrategie und Markenidentität, Storytelling sowie Designsprache und visuelle Tonalität. Für die Stakeholder aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Verwaltung haben wir Personas entwickelt. Darauf aufbauend entstanden Storyline und Archetyp der Marke. Im Anschluss folgte ein spezialisierter Workshop zur Design-Sprache. Aus den Basiselementen des Look-and-Feels, abgestimmt auf Zielgruppe und definierten Archetyp, entstand ein konsistentes visuelles Konzept. Das Logo symbolisiert die robuste Infrastruktur der Allianz und reflektiert durch seine offene Formgebung den stetigen Fortschritt. Die Key Visuals sind direkt aus dem Logo abgeleitet: Viele einzelne Stränge laufen zusammen und verbinden sich zu einem großen Ganzen. Zusammen mit dem Claim „Visionen verbinden. Wandel gestalten.” ergibt das ein schlüssiges visuelles System.

Key Visuals: konsistent und jederzeit reproduzierbar

Die Key Visuals haben wir mit Midjourney erstellt, direkt abgeleitet aus der Formsprache des Logos. Der Vorteil dieses Ansatzes: Die Motive lassen sich jederzeit in neuen Varianten reproduzieren. So bleibt das Erscheinungsbild konsistent und zugleich vielfältig.

Das gelieferte CI-Paket

Die KI-Allianz erhielt ein vollständiges Paket für den Markenauftritt: CI-Styleguide und Corporate Guidelines mit Tonalität, Markennarrativ und Schreibstil, Präsentationsvorlagen, Printdaten für Messematerial wie Roll-ups, Visitenkarten und Anzeigen sowie ein PR-Kit und einen Website-Onepager.

Das Ergebnis

Mit der neuen Corporate Identity ist die KI-Allianz positioniert, um als Brücke zwischen Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Verwaltung zu wirken. Das Projekt wurde mit dem German Web Award 2025 ausgezeichnet.