Sichere jetzt Deine Analytics-Daten! 📈
Anabel Köster
Alles neu macht der Mai! Und deshalb schauen wir uns auch in dieser Ausgabe des Inside Analytics Newsletters wieder einige Neuerungen aus dem Google Analytics Kosmos an. Vielleicht bist Du schon über die neu eingeführten „Key Events“ gestolpert und hast Dich gefragt, was es damit auf sich hat? Oder Du schiebst die Frage, was eigentlich mit Deiner alten Universal Analytics Property geschehen soll, erfolgreich vor Dir her? All das klären wir in dieser Newsletter Ausgabe!
Und solltest Du darüber hinaus noch Fragen oder Feedback haben, antworte gerne einfach auf diese Mail oder schreib mir bei LinkedIn.
Conversions & Key Events in GA4
Mit der Vereinfachung der Advertising Section in Google Analytics 4 wurde auch die Definition von Conversions überarbeitet. Bis dato konnten Events, welche als wichtig für den Unternehmenserfolg gelten, in GA4 als Conversions markiert werden. Da die Conversions in GA4 jedoch anders gemessen wurden als in Google Ads, kam es zu Diskrepanzen in den Daten.
Folgende Struktur soll dem in Zukunft vorbeugen:
- Events, die für den Erfolg des jeweiligen Unternehmens wichtig sind, heißen nun „Key Events“ oder „Wichtige Ereignisse“
- „Conversions“ sind solche Aktionen, die zur Messung der Leistung einer Werbekampagne oder Optimierung von Gebotsstrategien dienen
Google verspricht sich davon ein intuitiveres Handling der Conversions über die Plattformen Google Ads und Google Analytics hinweg.
Webinar: Final Countdown - die Tage der Cookies sind gezählt
Bereits in der letzten Ausgabe des IAN drehte sich einiges um Cookies und deren Zukunft. Wenn Du noch mehr über das Thema erfahren möchtest, kannst du dich jetzt hier zu unserem Webinar am 11. Juli anmelden. Wir freuen uns auf Dich!
Letzte Chance Deine Analytics-Daten zu sichern!
Am 1. Juli 2024 endet die von Google gesetzte Frist für den Zugriff auf alte Universal Analytics Properties sowie die Universal Analytics API. Das bedeutet, dass mit dem Ablaufen dieser Frist sämtliche Daten gelöscht werden. Möchte man seine alten Universal Analytics Daten sichern, empfiehlt sich ein Export bis Ende Juni.
💡 Export zu Google Sheets
Neben dem bereits angebotenen Export als Excel oder .csv Datei, ist in Google Analytics nun auch ein Export in Google Sheets möglich. Dies können User sich entweder zunutze machen, um ihre GA4 Daten differenzierter zu analysieren – oder aber für den Universal Analytics Export!
Wie klappt der Export am besten?
Folgende Möglichkeiten stehen nun zur Verfügung, um den Export vorzunehmen:
- Drittanbieter APIs bieten einen Export der Daten aus Universal Analytics an. Vorteil: kein händischer Export-Aufwand. Nachteil: die Angebote sind kostenpflichtig und Datenschutz ist hier ggf. ein Thema.
- Die Daten können in die BigQuery geladen werden. Vorteil: ist BigQuery bereits implementiert, ist dies eine kostengünstige Möglichkeit. Nachteil: Programmierkenntnisse sind zwingend erforderlich.
- Ein händischer Export der Daten in Excel oder Google Sheets. Vorteil: einfach zu bedienen und kostenfrei. Nachteil: bei hohen Datenmengen relativ zeitaufwändig.
Du möchtest deine alten Universal Analytics Daten sichern, bist Dir aber unsicher, welche Methode für Dich passt? Unsere Strateg:innen im Data & Tracking Team helfen Dir gerne weiter!
Kennst Du schon... 🤓
… die „Vergleiche anwenden“ Funktion in Google Analytics 4?
In der „Berichte“ Section in GA4 lassen sich diverse Vergleiche – ähnlich wie Filter – auf die Berichte anwenden. So können verschiedene Datensätze gegenübergestellt werden, beispielsweise organischer und bezahlter Traffic. Diese Vergleiche ersetzen demnach die Segmente in Universal Analytics.
Google Analytics bietet einem bereits vordefinierte, gängige Vergleiche an. Man hat aber auch die Möglichkeit, individuelle Vergleiche anzulegen, die auf den jeweiligen Use Case passen.
Neuerdings lassen sich erstellte Vergleiche auch speichern, wenn man Admin oder Editor einer Property ist. So müssen diese nicht jedes Mal neu erstellt werden und wichtige Vergleiche sind auch für andere Nutzer schnell abrufbar.
Sprich uns gerne an!
Wir helfen Dir gerne dabei, Digital Analytics in deinem Unternehmen einzuführen und zu optimieren. Triff bessere Entscheidungen mit einer soliden Datenbasis.