So sparst du bei Deinem Analytics Setup! 💡
Anabel Köster
Ich bin Anabel und seit März als Data & Analytics Strategin Teil der netzstrategen Familie. Und mit mir zusammen gibt es ab sofort noch einen weiteren Neuankömmling, nämlich IAN – den Inside Analytics Newsletter! IAN versorgt Dich ab sofort monatlich mit News, Updates und Nice-to-knows aus dem Analytics Kosmos.
Cookies erinnern Dich eher an Deine Oma als an Internet? Du bekommst komische Fehlermeldungen in Looker Studio und weißt nicht wieso? Und wofür ist eigentlich dieses Insights Fenster in GA4? All diese Fragen werden wir in der April Ausgabe von IAN klären. Solltest Du darüber hinaus Fragen oder Anregungen haben, melde Dich jederzeit gerne per Mail bei mir.
Consent is key
Seit dem 6. März ist der neue Consent Mode V2 für alle EU Unternehmen verpflichtend. Das Upgrade stellt sicher, dass alle Richtlinien im Sinne des Digital Markets Act der EU eingehalten werden. So wird gewährleistet, dass Nutzerdaten weiterhin datenschutzkonform erfasst werden können.
💡 Nice to know
Consent Mode ist eine Funktion, die es Website-Betreiber:innen ermöglicht, die Einwilligung der Nutzer:innen zur Verwendung von Cookies und ähnlichen Technologien zu verwalten, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten und das Vertrauen der Nutzer:innen zu wahren. Durch den Consent Mode können Website-Betreiber:innen bestimmte Arten von Cookies erst dann setzen, wenn die Nutzer:innen ihre Zustimmung dazu gegeben haben.
No Cookies - no problem?
Immer mehr Nutzer:innen verweigern die Zustimmung zur Verwendung von Cookies und auch Browser schränken die Verwendung von Drittanbieter-Cookies immer weiter ein. So hat auch Google Chrome angekündigt, ab dem 2. Halbjahr 2024 erhebliche Einschränkungen vorzunehmen. Dadurch wird insbesondere das Cross-site Tracking und Remarketing erschwert.
The future is cookieless
Die Zukunft des Trackings liegt jedoch nicht im vollständigen Verzicht auf das Sammeln von Daten, sondern vielmehr in der Entwicklung von Alternativen zum cookiebasierten Tracking. Cookieless Tracking bezieht sich auf Methoden, die es ermöglichen, das Nutzerverhalten zu verfolgen, ohne auf Cookies angewiesen zu sein. Dies kann beispielsweise durch die Verwendung von Browser- oder Geräte IDs, Contextual Targeting oder KI-basierten Ansätzen erreicht werden.
Auch unser #nmfka am 14. Mai steht ganz unter dem Motto Digital Analytics! Schau gerne bei uns vorbei. Es gibt spannende Vorträge, leckere Getränke und Snacks und tolle Menschen zum Netzwerken und Austauschen. Wir freuen uns auf Dich!
Fehlermeldungen in Looker Studio
Seit einiger Zeit kommt es in Looker Studio vermehrt zu Fehlermeldungen, die einen „Kontingentfehler“ ausweisen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Google Analytics 4 unterschiedliche Kontingente bei Standard-Properties im Gegensatz zu kostenpflichtigen Analytics 360-Properties durchsetzt.
💡 Konting... was?
Mit Kontingenten ist die maximale Anzahl an Datenmengen gemeint, die Nutzer:innen in einem Zeitraum abrufen oder übertragen können. Auch Looker Studio verbraucht bei der Datenabfrage für die Bereitstellung von Dashboards Kontingente, die seitens Google Analytics festgelegt werden. Ist die Kontingentgrenze überschritten, kommt es zu der bereits genannten Fehlermeldung „Kontingentfehler“.
Small budget - Big Queries!
Wenn Du die hohen Kosten vermeiden möchtest, die mit einem Upgrade auf GA4 360 einhergehen, so lohnt sich der Umweg über die BigQuery. Ruft Looker Studio die Daten statt aus GA4 aus der BigQuery ab, so wird auch die Anfragelast dorthin verlagert und das Problem mit den Kontingenten somit umgangen.
Du möchtest auf BigQuery als Data Source für Deine Looker Dashboards umstellen, weißt aber nicht wie? Unsere Strateg:innen im Digital Analytics Team helfen Dir gerne weiter!
Kennst Du schon... 🤓
… die Insights Section in GA4?
Insights analysiert Deine Daten automatisch und zeigt Dir die interessantesten Einblicke an. Zum Beispiel kann Insights Dir sagen, welche Seiten auf Deiner Website die meisten Besucher:innen anziehen oder welche Aktionen die Nutzer am häufigsten ausführen. So kannst Du schnell erkennen, was gut läuft und was verbessert werden muss, um Deine Ziele besser zu erreichen. Kurz gesagt: Insights macht das Verständnis Deiner Daten einfacher und schneller, damit Du bessere Entscheidungen treffen kannst!
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