Content Marketing in der Praxis
Effektiver Content macht Dein Unternehmen sichtbar und unters tützt Dich bei der Neukundengewinnung. Um diese Ziele zu erreichen, ist gut strukturierter und relevanter Content nötig, der Deine Zielgruppe dort überzeugt, wo sie sich befindet: in Suchmaschinen, auf Deiner Webseite, auf Social Media oder über Newsletter.
Guten Content zu erstellen, der das erreicht, kostet Zeit und Ressourcen. Daher sollte die Content-Erstellung immer auf einer übergeordneten Content-Strategie basieren. Sonst werden konzeptlose SEO-Texte erstellt, die zwar für Suchmaschinen optimiert sind, aber Nutzer:innen nicht zu den gewünschten Handlungen bewegen. Daher werden vor der Content-Erstellung die spezifischen Seiten entlang der Strategie definiert.
Dies erfolgt auf Basis strukturierter Briefings, in diesen werden zentrale Aspekte definiert: Artikeltyp, Textinhalt und -struktur, SEO, Zielsetzung und kontextuelle Einbettung des Contents. So baut der produzierte Content aufeinander auf und wirken gemeinsam auf die festgelegten Ziele ein.
Hier kommen wir ins Spiel: Wir unterstützen Dich bei der Content-Erstellung und kreieren Content, der:
- Deine übergeordnete Content-Strategie und Unternehmensziele unterstützt,
- Deine Produkte und Dienstleistungen präsentiert, ohne zu werblich zu sein,
- von Deiner Zielgruppe gefunden wird, sie anspricht und bindet,
- nützlich ist und eine konkrete Lösung aufzeigt und
- Nutzer:innen zu wertvollen Handlungen bewegt.
So erstellen wir Deinen Content
Ziele definieren: Zu Beginn des Projekts schauen wir uns gemeinsam den Ist-Zustand an. Dazu besprechen wir gemeinsam die Zielsetzung der Content-Strategie und arbeiten diese bei Bedarf weiter aus.
Content Audit: Sollte es bereits bestehenden Content geben, analysieren wir diesen in einem Content-Audit und ordnen ihn entsprechend der Zielsetzung ein. Falls im Rahmen der Content-Strategie noch nicht geschehen, erarbeiten und priorisieren wir auch relevante Themen.
Content-Optimierung: Liegen beim bestehenden Content noch ungenutzte Potenziale vor, kümmern wir uns auch um die Content-Optimierung. SEO, Inhalt, Struktur und crossmediale Aufbereitung werden auf die definierte Strategie angepasst. Dabei betrachten wir die einzelnen Seiten, aber auch den Gesamtkontext – Inhalte werden aufeinander abgestimmt, zusammengeführt oder aufgeteilt.
Keyword-Recherche: Bei der Content-Erstellung vertiefen wir die Keyword-Recherche der übergeordneten Strategie für jeden neu zu produzierenden Content. Dabei schauen wir uns an, wie oft relevante Suchbegriffe von Deiner Zielgruppe gesucht werden und analysieren den Wettbewerb. Daraus entwickeln wir für jeden Content ein Keyword-Set, das zentrale Fragen, Synonyme und verwandte Suchbegriffe abdeckt und auf die konkreten Bedürfnisse Deiner Zielgruppe und Deines Unternehmens zugeschnitten ist.
Briefings erstellen: Bevor die einzelnen Seiten ausformuliert werden, erstellen wir jeweils ein Briefing. Das Keyword-Set ergänzen wir durch die inhaltliche Recherche und Struktur, Format, Kanal, die Zielsetzung und den Gesamtkontext. Das Briefing beinhaltet zudem Angaben zu Rahmenbedingungen, damit beispielsweise Textlänge, Ansprache der Leser:innen, visuelle Elemente und Tonalität der Corporate Identity entsprechen und ein einheitliches Auftreten gewährleistet ist.
Content-Erstellung: Auf Basis der Briefings wird der Content erstellt. Das kann durch das interne Marketing-Team, eine externe Content-Agentur oder von uns umgesetzt werden. Unsere Autor:innen kümmern sich um die Texterstellung für Deine Webseite und unsere Expert:innen bereiten sie kanalgerecht für weitere Kanäle wie Suchmaschinenwerbung, Newsletter und Social Media auf.
Gerne arbeiten wir dabei auch mit Deinen Kolleg:innen zusammen oder koordinieren bereits engagierte Agenturen und Freelancer. Rückfragen können Du oder Deine Kolleg:innen jederzeit mit uns klären.
Monitoring: Nach Fertigstellung geht der Content in den kontinuierlichen Audit & Optimierung. In dieser Phase wird die Performance laufend kontrolliert und der Content bei Bedarf optimiert, um ihn besser auf Nutzer:innen anzupassen, auf Updates der Suchmaschinen oder sich ändernde Unternehmensziele zu reagieren.
Sparring & Consulting: Während des gesamten Projekts und darüber hinaus, stehen wir Dir bei operativen und strategischen Fragen zur Seite. Wir begleiten Dich auf Deinem Weg, damit Du an der Content-Erstellung genauso viel Freude hast wie wir – diesen Teil unserer Arbeit nennen wir Sparring und Consulting.
Content-Erstellung: Diese Leistungen bieten wir
- Content-Audit: Inhaltliche und technische Ist-Analyse bestehender Inhalte auf Optimierungspotenziale
- Content Editing: Anpassung bestehender Inhalte, Content-Optimierung für SEO
- Content-Merge: Zusammenführung von Inhalten
- Content Briefings: Erstellung von Content Briefings zur Übergabe an interne Abteilungen oder externe Dienstleister
- Content Erstellung: Erstellung von Inhalten basierend auf der Content Strategie
- Crossmediale Aufbereitung: Texterstellung, Copywriting, SEO-Texte, Ads-Texte, Newsletter, Social-Media-Inhalte
- Content Pflege: Einpflegen und Veröffentlichen der erstellten Inhalte
- Schulungen und Workshops: Vermittlung grundlegenden Wissens zur Content-Erstellung
- Sparring und Consulting: Beratung bei allen operativen und strategischen Fragen rund um die Content-Erstellung
Themen zu SEO & Content
Wir entwickeln eine Content-Strategie, die Dich bei Deiner Zielgruppe sichtbar macht und mit Deiner Expertise überzeugt.
Wir helfen Dir dabei, mit einer SEO Strategie von Deinen Kunden:innen besser gefunden zu werden.
Erfolgsgeschichten
Erfahre mehr über die Arbeit, die wir mit und für unsere Partner:innen leisten, wie wir Strategien zur Erreichung ihrer Ziele finden und unsere Partner:innen in der digitalen Welt unterstützen.
